Descripción del tema y su fenómeno.
Hoy en día es común escuchar que lo retro está de moda, pero ¿qué significa retro?, ésta palabra se emplea en sentido de lo “clásico o atemporal” y etimológicamente significa “hacia atrás o en tiempos pasados”.
No obstante, la acepción más común de retro es la que se refiere a objetos y actitudes de un pasado cercano que ya no son modernas, entendiendo correctamente el término moderno, que no significa otra cosa que actual. Se puede utilizar y entender la palabra retro como referencia a cualquier actitud, moda o diseño que esté de algún modo relacionado con el pasado, ya sea directa o parcialmente.
Hablar de la cultura retro nos permite comprender los efectos de los mass media sobre la cultura contemporánea, éstos se han encargado de estandarizar los gustos y tendencias en públicos de todas las edades, así como también de incrementar los niveles de consumo.
Aunque parezca una contradicción, ser retro es ser moderno, o dicho de una manera más directa; lo viejo está de moda. Mezclar décadas como por ejemplo los 50 y los 60 con algo de los 80 es algo utilizado con frecuencia en la actualidad.
Vivimos inmersos en la época en que gran parte de los servicios y productos con los que interactuamos se han vuelto prácticamente desechables, por ello los medios masivos se han visto obligados a generar un supuesto “presente” que cada vez es más parecido al pasado.
Aprovechando el negocio ante el cual se encuentran, las marcas se han encargado de implementar estrategias de mercado para mantenernos en dicho entorno consumista. Esta situación se debe no sólo a la tendencia de repetir producciones culturales, sino también al sentimiento de nostalgia que han despertado tanto en los inmigrantes como en los nativos digitales, pues representa para estos últimos una manera de lograr identificarse con cierta generación y en el caso de los inmigrantes digitales, una forma de relacionarse con el pasado.
Todo tipo de producción cultural como son series, caricaturas, películas o personajes literarios continúan teniendo permanencia y proyección en la actualidad, se han unido las nuevas generaciones a los fieles seguidores de películas como Back to the future, E.T., Story without end, Martes 13, Top-Gun, Star Wars, etc.
El mercado está invadido por videojuegos, música, calzado, cine, vestimenta, accesorios y productos de estética retro.
De igual manera los Remakes se han vuelto algo muy común en los últimos años, películas como Alicia en el País de las Maravillas, Charly y la Fábrica de Chocolate, La Guerra de los Mundos, El día que la Tierra de detuvo, Halloween, entre otras, todas tratando de recuperar el éxito y los elementos que las hicieron importantes dentro de la cultura.
Recuperación de objetos y/o hábitos del pasado en el contexto actual
Michael J. Fox protagonizando a Marty McFly en diferentes escenas de “Volver al Futuro” utilizando el clásico skateboard o más conocido como patineta para los países latinoamericanos, elemento muy utilizado por los jóvenes de esa época como deporte libre, al cobrar impulso gracias a adolescentes que utilizaron técnicas del surf para volar sobre piletas de natación vacías con sus tablas.
Escenas de acción donde usa su skate de madera clásico para escapar de sus enemigos sujetándose a automóviles, esquivando y saltando objetos con gran habilidad.
El skateboarding está relacionado con la cultura callejera, con el arte urbano, donde en la década del 80 tuvo sus orígenes el patinaje callejero, ya que en los 70 los skateparks (lugar o predio armado de rampas para los skaters) fueron cerrados por una recesión que afectó a las industrias del skate. En la actualidad siguen vigentes tanto el patinaje callejero clásico de los 80 como los skateparks en los barrios de cada ciudad parar realizar un sin fin de trucos. Hoy día la utilización del skate como deporte alternativo y libre es muy utilizado por los jóvenes, incluso formando tribus urbanas, adoptando este deporte como actividad principal. Se los ve en toda la ciudad, sin importar el lugar ya que se adaptan a todo tipo de terreno, aprovechandolos al máximo. El skating ha desarrollado una gran atracción e interés para muchos, suele ser un reclamo publicitario para los jóvenes (skaters o no).
En esta serie de fotos se puede ver al protagonista del film, Marty Mcfly, utilizando las clásicas zapatillas de lona negra Converse All-Stars, que ya eran tendencia gracias al apoyo de celebridades tales como la banda de rock Los Ramones, entre otros. Converse tuvo su auge en la década de los 70 y 80, se imponían los comerciales popularidad en el que aparecía Larry Bird y Magic Johnson. Esta película es otra prueba de la repercusión que esta marca de zapatillas tenía, en cuya época se habían convertido en una declaración de moda.
La firma Converse apuesta por lo retro y lo hace resurgir a través de los clásicos modelos All-Stars, como así también las líneas de Jack Purcell y la Heritage, clásicos de Converse que dominaron el mercados en los años 70’s y 80’s. Hoy en la actualidad Converse lidera un sector del mercado del calzado, manteniendo la misma estética de aquellos años, con una gama de colores muy amplia para el gusto de sus fieles seguidores. Tanto jovenes como los que ya no lo son vuelven a utilizar este calzado los cuales vienen en una variedad de colores y respetando en gran parte el diseño original.
En estas imágenes se puede ver las zapatillas del protagonista que utilizó cuando viajó al futuro, dado que al llegar a esa época tuvo que adaptar su vestimenta para pasar desapercibido. Calzado gris claro en forma de bota que se ajustaba automáticamente cuando Marty Mcfly se las colocaba, lo que generaba un gran impacto visual para los televidentes de la época por su tecnología futurístico.
En la actualidad Nike hizo un lanzamiento de unas zapatillas inspiradas en el diseño de la película, aprovechando la popularidad del film y del fanatismo de la gente por el mismo. Dado el furor y el fanatismo, lo que se presentó en el film como parte del vestuario es hoy tendencia, y aclamado por los seguidores de la marca y la película. A pesar que el calzado no cuenta con los adelantos tecnológicos que se mostraban en la película, está diseñado con materiales de última generación para una mayor comodidad, como por ejemplo es utilizada por deportistas del basketball.
Comercial del lanzamiento de la línea Nike McFly a pedido de miles de fanáticos, pues éstas famosas zapatillas fueron buscadas inútilmente en las tiendas por fanáticos de la serie en esa época, pues solo estaban diseñadas para la película, aunque el logo que figure en ellas sea el de Nike.
